時下，最熱的話題莫過于2022年北京冬奧會，競技體育再次用它強大而純粹的魅力吸引了全世界的目光。

 

競技場外，各大品牌趁勢而上，紛紛提前“押寶”谷愛凌、蘇翊鳴等體育屆“頂流”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年共有161起運動員代言簽約，幾乎是2018年－2020年運動員代言數(shù)量的總和。體育明星已然成為品牌選擇代言人的“香餑餑”。

 

其中，環(huán)亞旗下專注于“有效成分+科技護膚”理念護膚品牌——肌膚未來，今天（2月17日）正式官宣有“女菲爾普斯”之稱的游泳世界冠軍唐奕為首位冠軍形象大使，搶占了美妝行業(yè)奧運營銷先機。

 

“這是肌膚未來在2022爆發(fā)之年進行的第一個營銷大動作，同時也拉開了5月全國大會#尋找最美代言人#主題活動的序幕。”肌膚未來品牌方表示。

 

  

 

攜手世界冠軍，營銷再破圈

 

為什么體育明星越來越受品牌青睞？

 

原因在于，與娛樂明星相比，體育明星往往具有更高的專業(yè)門檻和積極、陽光、正面的形象，不僅可以助力品牌獲得巨量曝光，還有利于贏得消費者好感，無形中提升品牌的知名度和美譽度。

 

公開資料顯示，作為前中國女子游泳隊主力隊員，唐奕年少成名，獲得冠軍名譽有34次之多，被譽為“女菲爾普斯”，不僅在2011年兩次世界大賽中，取得2金1銀3銅的好成績，而且在2012年第九屆大運會上，收獲六枚金牌，成為大賽“多金王”。不止于此，2016年，唐奕還在亞洲游泳錦標賽打破中國隊7年前創(chuàng)造的賽會記錄，書寫了一段“泳壇女鐵人”的傳奇。

 

 

     

 

 唐奕在賽場上散發(fā)出的自信、專注、熱愛的正能量，在激勵人們心懷夢想、超越自我的同時，也與肌膚未來所打造的“為美白專研”這一硬核競爭力的品牌形象不謀而合。另外，代言人在奪冠時的高光時刻，也與肌膚未來旗下拳頭產(chǎn)品377美白精華令肌膚“閃耀、亮白”的特點形成強關(guān)聯(lián)，使品牌與人合為一體，而這正是肌膚未來選擇世界冠軍為品牌形象大使的重要原因。

 

而作為肌膚未來今年品牌營銷的第一個大動作，邀請世界冠軍唐弈成為品牌形象大使，不僅為品牌注入新鮮活力，實現(xiàn)營銷破圈，也彰顯出肌膚未來不斷堅守品質(zhì)、實現(xiàn)自我突破、追求創(chuàng)新的決心。

 

精研成分，樹立研發(fā)護城河

 

其背靠的環(huán)亞集團，多年來憑借深厚根基與強勁實力，樹立起了研發(fā)護城河。目前，環(huán)亞集團已經(jīng)取得126項專利技術(shù)，研發(fā)領(lǐng)域囊括皮膚素材研發(fā)、配方研發(fā)、基礎(chǔ)應用研究等，擁有近百名資深研發(fā)人員。

 

在肌膚未來看來，依靠真實有效的技術(shù)，和堅持“有效成分+科技護膚”這一品牌理念，才能真正打動Z世代消費者，因而，自品牌誕生后，肌膚未來始終專注每次技術(shù)革新，不斷探索，已經(jīng)在功效型產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，以及有效成分的差異化應用方面，取得了長足的進步。

 

為了打造出符合年輕人的護膚產(chǎn)品，肌膚未來不僅采用了Microxtrans微傳導技術(shù)、72小時磁力鎖水技術(shù)等前沿科技，還添加了symwhite377（苯乙基間苯二酚）、藍銅勝肽、玻尿酸、富勒烯、石墨烯等前沿成分，以科技為本，立志做產(chǎn)品界的“實力干將”。

  

 

  

 

其中，旗下當紅產(chǎn)品377美白煥亮精華液秉持著將“有效添加做加法，配方成分做減法”的護膚哲學。據(jù)介紹，其核心成分symwhite377僅0.5%添加量，效果卻勝過10%的煙酰胺，是熊果苷作用的7000倍，且產(chǎn)品已經(jīng)取得美白祛斑特證，可以有效淡化色斑，提亮膚色。另外，Microxtrans 專利技術(shù)則能夠幫助核心成分吸收。

 

可以說，在“成分黨”不斷壯大的當下，以踏實的科技研發(fā)為基礎(chǔ)的肌膚未來，正憑借硬核的高功效產(chǎn)品不斷出圈。

 

爆品突圍，377美白煥亮精華液銷量沖刺100W支

 

此次與世界冠軍唐奕的合作，不僅是肌膚未來品牌圈層營銷的新突破，也掀開了5月肌膚未來全國大會#尋找最美代言人#造勢預熱的序幕，助力爆品377美白煥亮精華液銷量在2022年全線爆發(fā)。

 

去年，肌膚未來以377美白煥亮精華液成為核心爆品，針對CS渠道開啟了千瓶千店扶持計劃，以一個千面魔盒X377美白體驗項目，簡單快速的操作手法及循序漸進的療程服務，不僅迅速贏得消費者的喜愛，也解決了門店對美白產(chǎn)品的所有需求，連帶門店基礎(chǔ)護膚品類銷售，達成大單成交。

 

   

 

另外，肌膚未來還于去年實現(xiàn)了渠道的強開拓，進一步擴大了377美白煥亮精華液的渠道覆蓋范圍。除傳統(tǒng)渠道屈臣氏、CS外，377美白煥亮精華液已經(jīng)進駐了調(diào)色師、唯品會門店等新勢能渠道，以及百源堂藥店渠道。

 

肌膚未來方面表示，在爆品戰(zhàn)略以及全渠道布局下，肌膚未來實現(xiàn)了單筆萬元大單的突破，鼓舞了團隊士氣，也增強了渠道的銷售信心。2022年，肌膚未來將繼續(xù)以377美白煥亮精華液作為重點推廣產(chǎn)品，助力其銷量突破100萬支。

 

據(jù)透露，除簽下世界冠軍外，肌膚未來將加強品牌廣告投放，集中核心資源全渠道推廣377美白煥亮精華液，為渠道引流。比如，通過央視及全國TOP4地方臺廣告，以及熱門綜藝的廣告植入、小紅書抖音種草等方式增加品牌曝光量；通過戶外大屏投放、KOL探店推廣、美業(yè)護膚專家背書、高校落地快閃活動等線下活動方式，引爆銷量。

 

   

 

可以預見，在一系列強勢營銷動作以及高品質(zhì)產(chǎn)品的加持下，肌膚未來將于2022年正式步入品牌發(fā)展的爆發(fā)之年。