品牌建設(shè)，需要在行業(yè)甚至更廣闊的的視野上尋找基準(zhǔn)，才能突破現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)的局限。
10月21-22日，第十八屆中國標(biāo)準(zhǔn)化論壇在廣東省佛山市順德區(qū)舉行。其中，在全國領(lǐng)先的品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺——廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會組織的“新標(biāo)準(zhǔn)、新品牌、新經(jīng)濟(jì)、新未來”品牌與標(biāo)準(zhǔn)化專場上，環(huán)亞集團(tuán)旗下東方養(yǎng)膚品牌美膚寶作為廣東知名品牌獲獎嘉賓，受邀參與本屆大會，與在場15家獲評企業(yè)及相關(guān)專業(yè)人士共同見證品牌標(biāo)準(zhǔn)化成就。
《國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》提出，標(biāo)準(zhǔn)化工作由國內(nèi)驅(qū)動向國內(nèi)國際相互促進(jìn)轉(zhuǎn)變，標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。美膚寶獲得廣東知名品牌的榮譽(yù)，是化妝品行業(yè)對其品牌影響力的肯定，美膚寶也為行業(yè)樹立了品牌質(zhì)量建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)桿。
01
在沉淀中變革，傳承東方之美
廣東已成為粵港澳大灣區(qū)甚至全國化妝品行業(yè)高質(zhì)量建設(shè)的新高地，民族企業(yè)有扶持、品牌孵化有政策，時(shí)代的變革對廣東品牌的發(fā)展起著舉足輕重的作用。在會上，美膚寶線上營銷中心總經(jīng)理 susie發(fā)表了關(guān)于《品牌變革開啟廣東品牌新征程》的主題演講，展示了美膚寶身為廣東知名品牌的實(shí)力，及其順應(yīng)時(shí)代變革的應(yīng)變能力。
從中國護(hù)膚品市場的整體競爭格局出發(fā)，susie認(rèn)為，外資品牌在高端化妝品市場有持續(xù)穩(wěn)固的優(yōu)勢，以跨國化妝品集團(tuán)為主體的外資品牌占據(jù)了中高端、中端化妝品的市場主要份額，而本土企業(yè)的發(fā)展仍停留在大眾化妝品市場上。在以“西方”為主導(dǎo)的市場，同樣有著“漢方”概念的韓系和日系化妝品各占一方，但深層次的競爭實(shí)質(zhì)依舊是“西方”與“漢方”的較量。
背靠悠久的中草藥背景，運(yùn)用科技激活漢方配伍的中國漢方品牌，擁有與“西方”競爭的潛在力量，而美膚寶就是其一。
1999年，“專注于東方養(yǎng)膚之道”的美膚寶品牌誕生于美麗的彩云之南。以傳統(tǒng)草本文化為靈感，本著中醫(yī)美容平衡調(diào)養(yǎng)的文化精髓，美膚寶萃取植物精華，糅合現(xiàn)代化美容科技，根據(jù)東方女性肌膚特點(diǎn)提煉出具有東方文韻的系列產(chǎn)品，傳播東方養(yǎng)膚的智慧。
而時(shí)代風(fēng)口在變，消費(fèi)觀念在變，美膚寶始終堅(jiān)定“東方養(yǎng)膚”的品牌定位，用新中式養(yǎng)膚匠品，來面對新概念層出不窮的美妝行業(yè)。在消費(fèi)市場發(fā)展的每一個(gè)階段，美膚寶都緊隨用戶需求和喜好的變化完成產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代。目前，美膚寶已形成細(xì)分不同護(hù)理領(lǐng)域、品類齊全的產(chǎn)品矩陣，專注為東方女性提供全方位的護(hù)膚體驗(yàn)。
在廣東環(huán)亞美容化妝品博物館內(nèi)，美膚寶向世人展示著其多年來傳承東方草本智慧的歷史沉淀，及其東方養(yǎng)膚之道的起源，用富有民族色彩的產(chǎn)品傳揚(yáng)文化精粹。
02
走年輕化步調(diào)，開拓營銷新國潮
品牌建設(shè)的核心是賦予品牌活力，品牌年輕化是體現(xiàn)其活力的最佳路徑之一。作為具有廣泛市場影響力的經(jīng)典品牌，美膚寶致力于從品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道等方面進(jìn)行系統(tǒng)的年輕化創(chuàng)新。延續(xù)東方美學(xué)的品牌理念，美膚寶將產(chǎn)品創(chuàng)新的核心與跨界IP相結(jié)合，以新國潮、新國貨的產(chǎn)品定位反復(fù)觸達(dá)消費(fèi)者。
美膚寶跨界中華國粹經(jīng)典之一的臉譜文化，以社火馬勺臉譜為靈感，聯(lián)手中國工藝美術(shù)大師和國家非遺傳人李繼友，選自封神演義哪吒、姜子牙、金光圣母三個(gè)經(jīng)典人物，將傳統(tǒng)技藝融入產(chǎn)品當(dāng)中，開發(fā)出美膚寶封神禮盒。本著“肌膚守護(hù)神，神御不老肌”的寓意，禮盒內(nèi)含防曬和面膜單品，達(dá)到“外防曬內(nèi)養(yǎng)白”的雙重護(hù)膚效果。
深耕中國傳統(tǒng)文化，糅合傳統(tǒng)工藝之美，美膚寶還與廣東省博物館紅樓夢IP跨界聯(lián)名，推出“夢回紅樓”系列面膜以及紅樓定制護(hù)膚品等產(chǎn)品，以現(xiàn)代化工藝再現(xiàn)經(jīng)典文化魅力，賦予新國貨豐富的思想內(nèi)涵。
傳承東方養(yǎng)膚之道，美膚寶研發(fā)了五珍彈力保濕緊致系列、玉露潤顏保濕系列、花本玉潤彈力美白系列等具備東方調(diào)性的產(chǎn)品，汲取草本核心理念，用東方養(yǎng)膚智慧貫徹到每一款產(chǎn)品當(dāng)中。美膚寶將東方美學(xué)融入生活場景，把傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核透過產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者。
為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，積極開拓Z世代的年輕消費(fèi)市場，美膚寶在營銷端和渠道端展開年輕化布局。從2017年起，美膚寶先后簽約鄧倫、朱正廷、毛曉彤、黃景瑜、胡一天、楊洋等新生代實(shí)力派明星，打響年輕化的品牌營銷戰(zhàn)。同時(shí)，美膚寶在社群直播、私域引流、KOL種草等方面形成了完善的運(yùn)營生態(tài)，搭建起與消費(fèi)者溝通的橋梁，并建立數(shù)字化營銷矩陣，通過三大智能平臺拉動全渠道零售。
03
以國際化為基準(zhǔn)，科技激活產(chǎn)品力
市場是品牌發(fā)展的試金石，而產(chǎn)品品質(zhì)是品牌屹立市場的根基。作為提升品牌價(jià)值的核心競爭力，科研實(shí)力是美膚寶在市場長盛不衰的內(nèi)在驅(qū)動力。依托環(huán)亞集團(tuán)雄厚的生產(chǎn)背景，以國際研發(fā)水平為基準(zhǔn)，美膚寶在自主研發(fā)端、科技成果轉(zhuǎn)化等方面有資源優(yōu)勢。
截至2022年1月6日的數(shù)據(jù)顯示，目前環(huán)亞集團(tuán)已取得125項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利52項(xiàng)、實(shí)用新型專利14項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利59項(xiàng)。除此之外，環(huán)亞集團(tuán)與多領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、科研機(jī)構(gòu)、高校、國際頂尖企業(yè)展開了深入合作，基于市場洞察和大數(shù)據(jù)分析，科研團(tuán)隊(duì)對化妝品成分及產(chǎn)品安全性和功效性作出全面、科學(xué)的評估，從而篩選出優(yōu)質(zhì)的化妝品原料，研發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品配方。在此基礎(chǔ)上，環(huán)亞集團(tuán)深入研究防曬消費(fèi)群體，開發(fā)出美膚寶小粉管、小金管等防曬明星單品。
憑借環(huán)亞集團(tuán)的科研實(shí)力，美膚寶延長了產(chǎn)品族的生命周期，在競爭激烈的市場中保持源源活力。與此時(shí)，美膚寶積累了不凡的品牌影響力及產(chǎn)品力，并打造出成熟的品牌傳播鏈，建立不俗的市場口碑。
基于細(xì)致的品類劃分和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品革新，美膚寶獲得了廣大消費(fèi)者的支持與肯定。同時(shí)，依托精準(zhǔn)的營銷體系和傳播生態(tài)系統(tǒng)，美膚寶贏得了行業(yè)認(rèn)可。直至今天被權(quán)威認(rèn)證為“廣東知名品牌”，美膚寶再一次用實(shí)力彰顯民族品牌的綜合實(shí)力與市場影響力。
在品牌價(jià)值構(gòu)建的過程中，美膚寶以傳承與創(chuàng)新為導(dǎo)向，用擴(kuò)展型的年輕化思維模式，引導(dǎo)品牌的產(chǎn)品與營銷呈螺旋式上升發(fā)展，激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新變革。行業(yè)的認(rèn)證，是美膚寶開啟加速時(shí)代的新起點(diǎn)，相信美膚寶將繼續(xù)發(fā)揮品牌的年輕化特性，打造民族品牌的新維度。