憑借出色的綜合實(shí)力和良好的市場反響，滋源在數(shù)百家廣州本土品牌企業(yè)的角逐中脫穎而出，成功入選百強(qiáng)企業(yè)名單，成為廣州市百強(qiáng)品牌的代言品牌。
今日（9月8日），廣州市“百年•百品”頒獎(jiǎng)活動(dòng)隆重舉行，100家廣州品牌企業(yè)榮登榜單，成為廣州市“百年•百品”品牌宣傳活動(dòng)的代言品牌。
其中，頭皮護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌滋源在此之列。這是其品牌實(shí)力的象征，也是其產(chǎn)品深受市場歡迎的體現(xiàn)。
△環(huán)亞集團(tuán)個(gè)護(hù)營銷副總裁孟飛作為滋源代表出席現(xiàn)場并領(lǐng)獎(jiǎng)
01
百里挑一！100家企業(yè)入選“百年•百品”名單
據(jù)介紹，此次廣州市“百年•百品”評(píng)選活動(dòng)是在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際推出的品牌系列活動(dòng)，由廣州市質(zhì)量強(qiáng)市辦主辦、廣州市廣播電視臺(tái)承辦，致力于推介建黨百年來，立足本土的一百個(gè)具有廣泛代表性，在全市、全省、全國乃至全球具有影響力的廣州品牌。
自今年4月啟動(dòng)以來，該評(píng)選活動(dòng)集合了近400家品牌企業(yè)參加評(píng)選角逐，涵蓋服務(wù)、制造、建筑和農(nóng)業(yè)等行業(yè)。經(jīng)過初評(píng)、網(wǎng)絡(luò)人氣投票及專家評(píng)審，同時(shí)綜合考量入圍品牌企業(yè)的體量規(guī)模、經(jīng)營業(yè)績、行業(yè)影響力、品牌競爭力、社會(huì)貢獻(xiàn)、社會(huì)美譽(yù)度等因素，最終推選出100家2021廣州市“百年•百品”品牌企業(yè)，成為廣州市“百年•百品”品牌宣傳活動(dòng)的代言品牌。
廣東省市場監(jiān)管局副局長湯武、廣州市副秘書長馬曙、廣州市市場監(jiān)管局書記、局長趙軍明，黃埔海關(guān)總檢驗(yàn)師鐘幫奇，廣東省食藥局副局長宋永朝等出席了當(dāng)天的會(huì)議。
作為本次入選“百年•百品”企業(yè)名單的品牌，滋源將受到廣州市質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略的支持，成為廣州重點(diǎn)扶持品牌，并發(fā)展成廣州一張響亮的名片。
02
滋源為何入選？
作為無硅油頭皮護(hù)理的代表，滋源一直是中國洗護(hù)發(fā)流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
自2014年創(chuàng)立以來，其堅(jiān)持“無硅油*頭皮護(hù)理”的品牌理念，不斷升級(jí)研發(fā)技術(shù)、豐富產(chǎn)品體系，推出滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求的潮流爆款單品，屢屢受到行業(yè)認(rèn)證和消費(fèi)者喜愛，并斬獲多個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)和專利證書，其“生姜強(qiáng)根健發(fā)系列”更是一舉拿下國家藥監(jiān)局頒發(fā)的國妝特字防脫特證。
今年9月，在第58屆中國(廣州)國際美博會(huì)上，滋源還入選“首批廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌——美容美發(fā)化妝品行業(yè)百強(qiáng)名單”，彰顯了不凡的品牌競爭力與影響力。
不僅如此，滋源還曾3次榮獲廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品榮譽(yù)證書， CGBA（灣區(qū)制造）品牌權(quán)威評(píng)價(jià)——CGBA灣區(qū)制造•五星品牌認(rèn)證”等。
一路走來，滋源緊跟市場潮流，注重創(chuàng)新，始終立足于消費(fèi)者痛點(diǎn)及需求，不斷在品類上做出突破：從洗護(hù)發(fā)到干發(fā)噴霧，到精油、頭皮精華液，涉足成分創(chuàng)新，護(hù)發(fā)美妝化，逐步拓寬頭皮護(hù)理賽道。一步步成為新一代的頭皮養(yǎng)護(hù)專家，成為許多消費(fèi)者心中的高端洗護(hù)NO.1。這是其積聚實(shí)力的有力印證，也是其精耕中國洗護(hù)市場、引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的所得。
03
爆款營銷搶占先機(jī)
精耕深挖洗護(hù)趨勢(shì)
隨著Z世代消費(fèi)者的崛起，如何快速俘獲年輕消費(fèi)者的芳心成為每個(gè)品牌的必修課。
為迎合年輕人的消費(fèi)方式，使品牌形象深入人心，滋源著實(shí)下了一番功夫。
在營銷方面，滋源采用全方位多維度營銷的方式，線上線下營銷兼顧，引爆新品。
首先是看好粉絲經(jīng)濟(jì)。滋源啟用亞洲頂流泫雅、人氣偶像邢昭林作為品牌代言人，帶貨種草助力，并在抖音、小紅書、微信、微博等各大平臺(tái)千萬廣告投放，以流量帶貨，收割粉絲經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，還推出代言人定制產(chǎn)品，打造潮流吸睛的爆款單品。
第二是，搶占直播營銷風(fēng)口。為提高品牌知名度和影響力，滋源在直播的風(fēng)口下，采用“頭部達(dá)人+明星效應(yīng)”的聯(lián)合打法，李佳琦、薇婭、羅永浩、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、賈乃亮 、張繼科、王耀慶、王祖藍(lán)、朱梓驍、央視尼格買提等知名大V、明星藝人帶貨直播，進(jìn)行全鏈路、全圈層的覆蓋，強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。
這種差異化的營銷打法，不僅能讓品牌和產(chǎn)品在Z世代、追星族、各個(gè)平臺(tái)用戶等多圈層占據(jù)聲量優(yōu)勢(shì)，還能憑借圈層重疊部分的共振，整體提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感，提高重復(fù)購買率和總銷售額。
第三是線上線下融合，創(chuàng)建終端推廣新零售。
在渠道方面，滋源線下共覆蓋全國超過3萬家網(wǎng)點(diǎn)，涵蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、天貓、京東等多個(gè)渠道。其中與屈臣氏早在2015年就達(dá)成了深度合作，連續(xù)五年獲得屈臣氏HWB最佳新品大獎(jiǎng)，新品滋源神酰韌發(fā)系列被多位藝人推薦，全網(wǎng)種草。
值得注意的是，滋源還與天貓、京東、唯品會(huì)等多個(gè)電商平臺(tái)達(dá)成合作，專供的頭皮能量精華系列，含有洗頭水、發(fā)膜和精華的 “防脫三部曲” 致力于解決年輕人發(fā)際線后移問題，受到消費(fèi)者歡迎。
線上線下的分渠覆蓋，最大程度地涵蓋了消費(fèi)人群；多元化內(nèi)容種草營銷提高了品牌聲量，助力銷售；多平臺(tái)KOL投放推廣及北上廣深杭州等全國各大一線城市的超強(qiáng)曝光等，都為滋源的“出圈”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使其在眾多的品牌中脫穎而出。
在全方位的營銷推廣之下，滋源正以一個(gè)拼搏的姿態(tài)，站立在中國洗護(hù)發(fā)行業(yè)的潮頭。