冰泉榮獲第9屆ADMEN廣告人國(guó)際大獎(jiǎng)

——“品牌年輕化案例”大獎(jiǎng)

 

 

 

這是一份沉甸甸的獎(jiǎng)項(xiàng)，是業(yè)界專業(yè)人士對(duì)冰泉的認(rèn)可！

 

 

 

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以“創(chuàng)新、實(shí)效”為宗旨，以全球傳媒發(fā)展為背景，以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，

梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物、代表企業(yè)與經(jīng)典案例，為行業(yè)樹立典范與參照。

冰泉的創(chuàng)新、年輕化正是符合ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)的要求。

 

   

 

2020年，是不平常的一年，千禧一代都已經(jīng)20歲了。他們也逐漸成為了我們的消費(fèi)主體。

如何讓品牌充滿活力，滿足“Z世代”人群的消費(fèi)理念變得非常重要。

冰泉從一開始鎖定的消費(fèi)人群為年輕的Z世代人群，他們年輕、時(shí)尚，追求個(gè)性，擁有巨大的消費(fèi)潛力。

冰泉從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷手法等多個(gè)方面來展現(xiàn)自己與眾不同的一面。

 

01

差異化的營(yíng)銷理念，冰泉從傳統(tǒng)的牙膏定位中跳脫出來。冰泉將自己定位為一款社交型的口香牙膏，滿足的是消費(fèi)者情感上的需求，讓消費(fèi)者在日常的社交過程中更加自信，更加親近。

 

 

02

而對(duì)于傳統(tǒng)的牙膏功效來說，冰泉將重點(diǎn)放在口香上面，聯(lián)合國(guó)際大師精創(chuàng)調(diào)香，上百次的調(diào)試，只為調(diào)出令人舒適的口香牙膏，同時(shí)也是“Z世代”喜愛的口香糖的味道，讓刷牙變成一種享受。

 

03

消費(fèi)者第一眼接觸到產(chǎn)品，首先當(dāng)然看到的就是它的包裝，冰泉邀請(qǐng)國(guó)際設(shè)計(jì)大師操刀，設(shè)計(jì)出符合青年一代審美的包裝，漸變的設(shè)計(jì)，出挑的配色，高級(jí)的手感，讓看到的人一眼就被吸引住。

 

   

 

04

好產(chǎn)品當(dāng)然需要?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷被消費(fèi)者所了解，冰泉通過線上線下共同發(fā)力，線上利用各種社交媒體，提高曝光量，參與直播，利用主播人氣，擴(kuò)大消費(fèi)觸及人群，利用各種節(jié)點(diǎn)開展創(chuàng)意營(yíng)銷，吸引消費(fèi)者；線下開展新零售，將傳統(tǒng)的消費(fèi)方式不斷創(chuàng)新，幫助線下打破困局。

 

   

   

 

冰泉的創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，冰泉聯(lián)合各方，打造出年輕人喜歡的口香牙膏！為“Z世代”的人群設(shè)計(jì)出屬于他們的別樣牙膏！